Il est important de connaître vos principaux concurrents sur le web, leurs faiblesses et leurs atouts.
L’audit concurrentiel est un benchmarking permet d’adapter votre stratégie afin de faire le nécessaire pour être meilleur que vos concurrents et parfois d’identifier de bonnes idées.
Cela peut par exemple permettre de trouver de nouvelles idées de mots-clés ou encore de voir quels produits les concurrents mettent en avant, donnant ainsi des informations sur leurs stratégies. Cela peut aussi permettre d’identifier leur faiblesses, afin d’en tirer partie.
Concurrents SEO
Un rapport de positionnement effectué avec le SEOscope, un logiciel que j’ai développé, permet de connaître les sites les mieux positionnés sur une sélection de mots-clés et donc d’identifier plus facilement ses concurrents. On peut même créer des groupes de mots-clés afin de connaitre plus finement ses concurrents par marché.
Les audits concurrentiels peuvent parfois également permettre d’identifier des concurrents peu scrupuleux, qui ont copié certains de vos textes ou images pour éviter l’effort de création. Cette contrefaçon bien sûr illégale compte tenu des droits de propriété intellectuelle peut même vous nuire, parce qu’un contenu qui n’est pas unique sur le web intéresse moins Google. Il est même souhaitable de faire régulièrement des recherches de vos contenus sur le web, afin de vérifier qu’ils n’ont pas été volés.
Une fois les concurrents principaux identifiés, il est également possible de suivre leur évolution sur le web et ainsi de savoir à tout moment comment vous vous positionnez par rapport à la concurrence.
Concurrents Google Ads
Dans Google Ads, on peut connaitre les principaux annonceurs sur les mêmes mots-clés en consultant le rapport « Analyse des enchères ». Cela permet notamment de comparer le taux d’impression (part des recherches pour lesquelles l’annonce est affichées) pour une campagne ou un groupe d’annonces.
N’hésitez pas à me consulter si vous avez besoin d’une analyse de la stratégie de vos concurrents et de conseils pour être plus concurrentiel sur le web.